Quand les pâtes s’habillent Design et défilent dans vos rayons… Avertissement : on craque vite !
27 oct 2012
Catégorie : Design - décoration, Produits Saison marché
Comment donner de la valeur ajoutée à un produit traditionnel fait de farine, d’œuf et d’eau ?
Sans nul doute par le design du packaging et l’idée de vendre du rêve. Les artisans de pâtes artisanales (pour la plupart italiens) l’ont bien compris, ils ont confié à des designers la mission d’emballer leur pâtes, on y trouve tous les codes d’un monde actuel.
Les pâtes s’habillent Éco et Bio.
Qu’elles soient Spaghetti, Fusili ou Rotelle, on les numérote.
Roulées ou découpées, les pâtes sont emballées comme de précieux objets.
Des couleurs vives et un esprit nature, pour des pâtes aux œufs.
La transparence, quand la pâte devient actrice de son emballage.
Faire appel à la tradition et aux souvenirs.
Faire de sa forme, de sa taille et de sa fragilité, un atout.
Jouer d’un clin d’œil, appel à des codes visuels.
Chez Ikea la pâte devient scandinave.
Parfois elle devient » légendaire « , et même ludique.
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Sobriété et suggestivité pour le consommateur.
Afficher sa différence, 4 façons de se démarquer : la matière, la forme, la taille, la couleur.
Rendre Chic & Unique, donner de la valeur.
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L’apparence et l’aspect pour créer un facing attractif.
L’origine qui déclenche l’envie.
Visibilité pour ces Fusili, Fettuccine et Farfalle… trois F qui font rêver.
Les innovations packaging ne manquent pas, on peut les classer en deux catégories :
celles qui se basent sur des habitudes de consommation inchangées (on garde les codes anciens, on fait appel à la mémoire), et celles qui créent une rupture en s’adaptant aux nouvelles habitudes de consommation (innovation technologiques).
Alors, vous êtes É-Pâtés ?